随着空调旺季的来临,受铜铝等原材料涨价及石油运输成本的双重冲击，空调涨价的传闻愈演愈烈,甚至有媒体认为“今夏空调涨价已成定局”。但空调涨价预期仅在某种程度上反应了广大空调厂家的良好愿望，至于能不能好梦成真，还得看消费者买不买单，此外渠道商的态度也至关重要。日前，从永乐生活电器传来消息称，因前期永乐各主流品牌空调备货充足，通过定制、先行买断等多种营销手段从供应商处获得良好的资源支持，永乐将坚持不涨价，敞开供应，以满足消费者不涨价的需求，保护消费者的利益。
2006冷冻年度的涨价风从年初开始吹，主要是因为大部分的空调品牌经过近两年残酷价格战，产业平均利润大幅降低，05年度更是曝出空调行业几乎全线亏损的消息，除格力、美的、海尔为代表的一线品牌，及走高端路线的合资品牌外，其他品牌都不能逃脱亏损的命运！另一方面，空调能效新标准的出台及原材料价格的上涨，促使空调行业开始关注核心竞争力的提升，集中表现在提升产品的能效比，也加大了空调企业的技术成本。
为摆脱这种进退维谷的囚徒困境，空调企业陆续喊出了涨价的声音。据了解，5月上旬，格力、美的、海尔、三星等部分空调品牌正在悄然上调价格，涨幅在5％至10％之间。就连坚持打价值战的格兰仕、志高、TCL近来也明地暗地在终端卖场提价。格兰仕空调总经理助理吕海军还向媒体透露，今年夏天空调行业集体涨价已成定局，市场最畅销的1P和1.5P将成涨价“主力军”。
但从目前整个空调市场的发展来看，因为空调产品的主战场一级市场的保有率大大提高，市场的增速放缓，甚至出现下滑。其次，产能严重过剩造成的行业供过于求，使得竞争非理性化。第三，产品的同质化与竞争手段的同质化严重制约了行业的发展动力。在这种背景下，2006年的空调市场竞争仍然是白热化的，市场总量很可能会和上年度一样持平或者略有下降。因此，各空调厂家在旺季来临前的涨价同盟最终将会在争抢旺季份额的巨大诱惑下土崩瓦解。
面对空调市场的涨价风，永乐家电市场部负责人强调，作为国内家电连锁业的前三强，在价格问题上，流通渠道和生产企业因为所处的位置不同，看法不同。也许厂家认为，由于连续多年的原材料价格上涨，行业的价格水平已经处于盈亏平衡点上，降价已经没有空间。但从消费者角度考虑，涨价就是厂商得利，没有让消费者得到实惠，在旺季涨价有乘人之危获利之嫌。作为代表广大消费者同厂家博弈的专业家电连锁来讲，维护消费者的利益是连锁企业的价值所在，今夏永乐家电将逆行不涨价，已组织好大量货源平抑空调市场涨价风。 |
